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石家莊交通臺第四季度活動策劃案
作者：longyinsiguo 時間：2006-10-10 字體：[大] [中] [小]
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石家莊交通臺第四季度活動策劃案
石家莊交通臺第四季度活動概況
為了促進電臺文化的發展，提高電臺的品位，強化電臺的質量，進一步在競爭激烈的媒體市場中明確樹立石家莊交通臺的媒體形象，建立品牌區隔（差異化），強化交通臺的品牌知名度，在細分市場中鞏固、發展自己的目標消費群，在聽眾中建立明晰的品牌認知度，提高交通臺聽眾的覆蓋率，為此，石家莊交通臺擬于2006年第四季度舉辦一系列活動。
> 第四季度的活動包括交通臺臺標的征集、針對交通臺展開的社會調查活動、交通臺主持人招募、開播二手車信息欄目。四個活動環環相扣，在設定的時間內緊鑼密鼓的展開，必將在社會上產生一輪緊似一輪的品牌認知的轟動效應。
季度活動擬從X月XX日開始，截止X月XX日，歷時XXXX，活動范圍涵蓋省會石家莊以及市郊、郊縣，參與人數囊括社會各界人士，規模宏大，氣勢強盛。
本季度活動由石家莊交通臺組織、策劃，燕趙車網作為友情合作媒體，鼎立協助交通臺籌劃、運作。電臺+網絡，優勢媒體，資源整合，強強聯合，助力石家莊交通臺成就省會一流電臺媒體。通過一個季度的活動運作，交通臺的形象鮮明，品牌認知度提升，受眾關注度提高，參與性加強，收聽率大幅度飆升，打造省會一流電臺媒體志在必得！
NO.1石家莊交通廣播電臺臺標征集策劃案
一、前言
在品牌營銷的今天，沒有形象標識對于一個現代化企事業單位來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和士氣的低落。
任何一個現代化企事業單位要把自己推薦給社會公眾，都必須建立一套易于識別的符號標識，通過靜態、具體化、視覺化傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，達到建立形象之目的。同時，社會公眾可以一目了然地掌握現代化企事業單位的信息，產生認同感，進而達到識別的目的。能使您的現代化企事業單位及產品或服務在日益同質化的市場中獲得較強的競爭力。
任何一個現代化企事業單位要把自己推薦給社會公眾，都必須建立一套易于識別的符號標識，通過靜態、具體化、視覺化傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，達到建立形象之目的。同時，社會公眾可以一目了然地掌握現代化企事業單位的信息，產生認同感，進而達到識別的目的。能使您的現代化企事業單位及產品或服務在日益同質化的市場中獲得較強的競爭力。
二、活動簡介
為適應現代廣播事業的發展以及專業化建設的進程，石家莊交通廣播電臺擬組織、策劃向社會公開征集臺標活動，以燕趙車網為征集、發布、評選活動的平臺。本次活動XX月XX日開始截止XXXX年XX月XX日，在省會石家莊面對社會各界人士進行廣泛征集�；顒悠陂g借助交通臺媒體優勢每天發布活動征集信息，活動參與作品將每天在燕趙車網上公布，并由燕趙車網建立作品數據庫，接受社會各界人士和專家評委共同評選，入圍作品將在燕趙車網上公布，并將在入圍作品中選出前30名作品作者以及20名參與投票的幸運支持者進行不同程度的物質獎勵。
三、活動目的
通過本次活動的開展，在競爭激烈的媒體市場中明確樹立石家莊交通臺的媒體形象，建立品牌區隔（差異化），強化交通臺的品牌知名度，在細分市場中鞏固、發展自己的目標消費群，在聽眾中建立明晰的品牌認知度，提高交通臺聽眾的覆蓋率。
四、活動操作
（一）征集階段
1、征集時間：XX月XX日-XX月XX日
2、參加者條件：社會各界人士（男女、職業、年齡、學歷不限）只要您有足夠的熱情，創作才華，夢想成功的欲望，不妨一展身手，攫取參與、獲獎的喜悅！
3、參與方式：
登錄燕趙車網站www.autoheb.net（屆時將開設活動征集專欄評選專區）
4、媒體宣傳：
本次活動宣傳將在石家莊交通臺各個欄目全天播報活動征集信息以及活動的最新動態;燕趙車網首頁橫幅廣告以及新聞動態專欄即時發布活動征集信息和活動的最新動態（包括作品的展示、評選等）。
(二) 評選階段
1、參選作品公布：
時間：XX月XX日-XX月XX日
作品編號：按作品投稿的時間順序對作品進行編號，以便建立作品數據庫，利于后期的作品展示、評選。
公布方式：★石家莊交通臺全天在每個欄目間穿插播報公布創作者名單
★燕趙車網活動專欄公布
2、作品評選：
時間：XX月XX日-XX月XX日
評選方式：★社會各界人士可登錄燕趙車網www.autoheb.net 活動專欄對自己喜歡的臺標進行投票。
★由石家莊交通廣播電臺與燕趙車網聯合組成的專家評委團對作品進行聯合評選。
3、作品公布：
時間：XXXX年XX月XX日（喜慶日，同喝彩）
公布平臺： ★石家莊交通廣播電臺（人員名單）
★燕趙車網活動專欄、燕趙車網首頁橫幅（人員名單及作品）
4、獎項設置：一等獎1名
二等獎3名
三等獎10名
幸運參與獎100名
五、后續階段
歷時一個月的交通電臺臺標征集活動即將結束，為給本次活動畫上圓滿句號，讓臺標征集活動在社會上造成轟動效應，強化社會公眾對石家莊交通臺臺標的認知度，樹立交通臺的公眾形象，拉近交通臺與公眾的親和程度，特在市文化廣場（具體地點可協商，待定）舉辦一次活動（路演），將臺標的公布與娛樂性的活動結合起來，一同打造交通臺堅不可摧的品牌知名度以及社會大眾對交通臺的忠誠度。
活動名稱：石家莊交通臺臺標公布儀式暨頒獎典禮
活動時間：XXXX年XX月XX日
活動細則：
1、在市文化廣場（待定）搭建舞臺，舞臺大背景是本次活動選出來的交通臺臺標。
2、邀請交通臺相關領導對本次活動做最后總結，并在最后給獲獎人員頒獎。
3、邀請獲獎人員出席本次活動，在活動上讓每位獲獎人員闡釋自己的創作想法以及獲獎感言。NO.2石家莊交通廣播電臺招募主持人策劃案
一、活動前言
廣播電視節目主持的公開招募是廣電行業選拔優秀主持人、打造行業形象、挖掘廣電新人的重要途徑。選拔主持人已成為觀眾喜聞樂見的形式，更是全社會關注的熱點，深受廣大群眾的歡迎。同時通過舉辦這樣的活動，可以給觀眾提供一個參與到廣播節目中來的機會，在一定程度上滿足觀眾日益增長的文化需要，為人民群眾奉獻一檔文化大餐，同時，可以大力提升交通臺的品牌價值，在社會上造成品牌轟動效應，提高目標群體的心理占有率。
二、活動簡介
石家莊交通廣播電臺改版之即，決定面向社會隆重選拔廣播電視節目主持人，這不僅僅是一次精彩閃亮的主持人選拔活動，也是一場極具社會影響力的活動，為了擴大本次活動的影響，讓更多的人來參與，使大賽的影響家喻戶曉，從XX月XX日開始，用2個月的時間擴大大賽的社會影響，借助交通臺、燕趙車網為活動宣傳造勢，力爭使本次活動給觀眾留下“全新的廣播電臺、全新的節目主持人”這樣一個印象。
三、活動目的
為了促進電臺文化的發展，提高電臺的品位，強化電臺的質量，豐富市民的業余生活，并且吸引更多的聽眾能參與到電臺當中，石家莊交通廣播電臺擬于XXXX年XX月XX日至XX月XX日期間面向社會公開招募主持人，為交通臺注入新鮮的血液，打造成省會一流的電臺媒體。
四、活動主題
“步入理想的舞臺，喝出我們的精彩”
五、活動形式
本次活動將通過面試、復核、最終選拔三道程序選出3名選手成為交通臺相關欄目的主持人，并在活動的最后通過一場活動（路演）向社會公開發布新選拔的節目主持人的信息。
六、活動章程
（一）報名
(1)報名時間：XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日
(2)報名形式：
(2)報名形式：
★直接到交通臺報名參加。
★通過在燕趙車網站(www.autoheb.net)在線報名，填寫或提供選手資料。
(3)報名條件:男女不限,大專以上學歷,年齡在22-35之間,口音純正,普通話標準,熱愛播音事業的社會各界人士。
(3)報名條件:男女不限,大專以上學歷,年齡在22-35之間,口音純正,普通話標準,熱愛播音事業的社會各界人士。
(4)攜帶資料:身份證復印件一份,二寸照片一張,個人簡歷。
(二)面試 在石家莊交通臺對參加主持人選拔的人員進行初步篩選,通過篩選的所有人員進行下一輪的復核。
(1)面試時間:XXXX年XX月XX日-XX月XX日
(2)面試地點:石家莊交通臺
(3)面試進程:
1、自我介紹： 每位參加支持人選拔者在規定的時間內進行自我介紹，根據每位的不同表現給予不同的分數。
2、自選稿件朗讀： 在準備的稿件內由參加者自己選擇一篇稿子朗讀，根據每位的不同表現給予不同的分數。
（三）復核 所有通過面試的人員進入本輪選拔，在本輪中要通過幾項程序的篩選，最終選出15名選手，然后進入最終選拔程序。
(1) 復核時間:XXXX年XX月XX日-XX月XX日
(2) 復核地點:石家莊交通臺
(3) 復核進程(略)
（四）最終選拔 通過本輪6個環節的選拔，將最終篩選出5名選手成為交通臺的節目主持人。
(1) 最終選拔時間:XXXX年XX月XX日-XX月XX日
(2) 最終選拔地點:石家莊交通臺
(3) 最終選拔進程(略)
(4)獎項設置：一等獎、二等獎、三等獎
七、活動宣傳
本次活動宣傳將在石家莊交通臺各個欄目全天播報活動信息以及活動的最新動態;燕趙車網首頁橫幅廣告以及新聞動態等專欄即時發布活動信息和活動的最新動態，并在燕趙車網設專欄供社會各界人士進行投票、交流、評論。
八、活動延伸
歷時X個月的交通電臺主持人招募活動即將結束，為給本次活動畫上圓滿句，讓主持人招募活動在社會上造成轟動效應，強化社會公眾對石家莊交通臺的認知度，樹立交通臺的公眾形象，拉近交通臺與公眾的親和程度，特在市文化廣場舉辦一次活動（路演），將新的主持人公布與娛樂性的活動結合起來，一同打造交通臺堅不可摧的品牌知名度以及社會大眾對交通臺的忠誠度。
(一)活動名稱：石家莊交通臺新主持人公布儀式暨頒獎典禮
（二）活動時間：XX月XX日上午
（三）活動細則：
1、在市文化廣場搭建舞臺，舞臺大背景是本次活動選出來的交通臺主持人的肖像。
2、邀請交通臺相關領導對本次活動做最后總結，并在最后給獲獎人員頒獎。
3、邀請新的主持人出席本次活動，在活動上讓每位新主持人闡釋自己的想法以及感言。
4、文藝活動穿插進行。
5、頒獎典禮：由交通臺相關領導為新主持人頒獎。
附：選拔活動規則
（1）所有參加活動者必須聽從活動委員會的安排，不得擅自做主。
（1）所有參加活動者必須聽從活動委員會的安排，不得擅自做主。
（2）每次選拔成績不帶入下一輪比賽。
（3）選拔積分計算方法：評委評分和場下人士的投票數量加權綜合考慮。
（4）進入復核階段，為保證選拔活動的正常進行，將由評審委員會隨機篩選安排各選手的參加時段（請選手們關注燕趙車網網站的活動公告）。
（5）具有復核、最終選拔的選手需提前半小時在線報到，若超過指定的報到時間，將按自動棄權處理。
（3）選拔積分計算方法：評委評分和場下人士的投票數量加權綜合考慮。
（4）進入復核階段，為保證選拔活動的正常進行，將由評審委員會隨機篩選安排各選手的參加時段（請選手們關注燕趙車網網站的活動公告）。
（5）具有復核、最終選拔的選手需提前半小時在線報到，若超過指定的報到時間，將按自動棄權處理。
NO.3交通臺社會調查方案
一、活動背景
每一個人的需求包括最基本的物質需求、安全需求、社交需求、自我尊重需求等，更重要的是實現自我價值的需求。隨著社會的發展，人類思想的進步，越來越多的人開始為實現自我的價值而去對待周圍的事物。那么作為人們生活伴隨的服務是否就真的能夠滿足他們呢？
顧客是上帝，其實每個人都是上帝，他們都在接受著其他物體（包括媒體）提供的服務，而這些服務是否滿足了上帝的需求？周圍的朋友有時候會感嘆，如果交通臺能幫我找到個當司機的工作就好了，如果交通臺有二手車信息就好了 ……只是簡簡單單的抱怨，卻道出了聽眾的心聲，說明了我們并沒有完全貼近聽眾，我們最大的障礙不是缺少聽眾，而是不能完全的把握聽眾。
二、活動說明
石家莊交通臺針對其現狀擬舉辦一次社會調查活動，為期X個月的時間，以燕趙車網為活動載體，面對社會各界人士展開。參與者可以直接郵寄至交通臺或者點擊進入燕趙車網站www.aotuheb.net即可進行。
三、活動目的
做一個人們生活離不開的電臺。通過本次活動，征求社會各界人士的批評建議，廣泛了解社會大眾的心聲，明確交通臺的不足之處以便進一步的改進，切實滿足人們的生活需求，聽覺享受，進而擴大交通臺的社會知名度，提高聽眾的滿意率，強化交通臺的品牌效應，提升交通臺的社會價值。
四、活動時間
XXXX年XX月XX日-XX月XX日
五、活動參與方式
★在燕趙車網下載調查表填寫后直接郵至交通臺，也可直接填寫回復。
★登錄燕趙車網（www.aotuheb.net），在首頁調查區間直接進行。
六、活動（調查）內容
1、說明活動意義：為了更適合聽眾的需求我們將在欄目上做大的調整，希望能確實聽到用戶的聲音。
2、調查內容：對交通臺各個欄目的看法、希望添加刪減的內容。
七、活動宣傳
本次活動交通電臺作為活動的發起者和主辦方，并借助自身的媒體優勢進行活動宣傳，燕趙車網（www.aotuheb.net）作為活動的輔助媒體，提供首頁活動宣傳，并設立專欄，建立數據庫，為聽眾提供建議的平臺，可以彌補電臺無法與用戶完全互動的弱點。
八、活動預測
用戶需要的媒體是貼近自己的，服務自己的。此次調查活動就是要從根本上解決人們的需求，我們對于活動的安排設置上從用戶出發以解決實際問題為前提展開的。用戶會積極地參與，從而達到了解消費者，為欄目的發展提供依據的目的，功過社會各界的參與將使交通臺在社會大眾中樹立良好的媒體形象，吸引社會各界人士的跟蹤關注，培養更多的忠實聽眾，為交通臺創造良好的媒體環境。
九、活動獎項設置
在活動結束之際，我們將在活動參與者中進行隨機抽取30名幸運星，屆時將會有豐厚的禮品等待您！
一等獎1名（獎品）
二等獎5名（獎品）
三等獎15名（獎品）
十、附:問卷調查表
NO.4交通臺“二手車信息”欄目策劃案
一、欄目背景
按照國際慣例，在汽車進入家庭6—7年之后，通常會給二手車市場帶來一個快速增長的行情，而我國汽車進入家庭就是從2001年左右開始的。從價格上看，到2007年，新車市場將進入價格平穩期，新車價格競爭更充分，更接近于國際市場，這將是二手車市場增長的有利條件。
家用轎車平均5—8年為一個更換周期，隨著新車型競相登場，越來越多的有車一族動了換車的心思。統計數據顯示，今年上半年，全國二手車累計交易68萬輛，同比增長23.24％。中國二手車市場將在2007年迎來第一輪行情，在2008年會出現第一次井噴”。
二手車將會成為一塊“炙手可熱”的汽車市場。
二、欄目可行性分析
目前，燕趙車網共設置八類板塊，內容覆蓋汽車行業的方方面面，網站的日瀏覽量已突破了20萬人次，合作商戶突破百家。通過燕趙車網對其“新聞版塊”、“二手車欄目”、“團購信息”等欄目的調查顯示，二手車欄目的點擊率一直位居榜首。
燕趙車網的二手車市就為買二手汽車的客戶群打造了一個權威的二手車網上交易平臺。信息來源于石家莊市縣主要交易公司及個人，車輛信息分類細致、車型介紹詳盡全面，所采集信息由網站派專人驗證，保證信息的可信度。
如果憑借石家莊交通臺的媒體優勢，再利用燕趙車網可靠、穩定平臺的信息來源，交通臺二手車信息欄目的開播必將為交通臺增添一道靚麗的風景。
三、欄目定位
二手車信息欄目是專為石家莊廣大市民提供二手車信息的發布，信息征集的媒體平臺。欄目要突出信息的全新、完善，并加強欄目的互動性，加強與受眾群
體的信息溝通，保證欄目的吸引力。
四、廣告定位
該欄目的播出要與交通信息等汽車類欄目相連接，廣告內容應盡量與汽車信息相匹配，避免醫藥類廣告的導入（欄目成熟的時候可適當考慮），為欄目的開播創造良好的廣告環境與收聽氛圍。
五、欄目推廣
在欄目播出之前，可以在交通臺和燕趙車網等媒體上進行一段時間的宣傳，宣傳形式可以多樣化，（具體形式可根據交通臺自身的資源再敲定）提高節目的關注度，為后期的播出聚集人氣。
欄目播出期間，通過撥打熱線的形式為用戶及時免費發布二手車信息，增強節目與受眾的親和力，并創造二手車供需雙方互動交流的平臺。
在二手車信息欄目成熟之后，可以收取一定的信息發布費用，提升欄目的含金量。龍吟四國 廣告策劃 QQ:314544039 MSN:zhangxiangbing2008@hotmail.com blog:http://zhangxiangbing.blog.163.com